Por Roberto F. Campos
encuesta difundida hoy por la Sociedad de Investigación de Mercado del Reino Unido.
En sus respectivas categorías, tanto el espirituoso cubano como la bebida Chivas Regal desplazaron por primera vez a sus principales competidores del peldaño supremo en esta clasificación.
La publicación Drinks International correspondiente a enero de 2012 señala como Marcas Claves del Grupo Pernod Ricard de Francia tanto al Havana Club como a Chivas Regal, de acuerdo a las categorías de Ron y Whiskie Escocés respectivamente.
Esta victoria del ron cubano la anota frente a Bacardí que pasó al segundo puesto de una lista de 10 espirituosos para colocarse a la cabeza del sondeo Top Hot Rum Brands.
Dicha encuesta se establece mediante la consulta con los cantineros que trabajaron durante 2010 en los 50 mejores bares del Planeta, a quienes se le preguntó cuál es la marca más popular, la que más se vende (Best Selling Rum) o la más solicitada en esas cantinas.
La indagación británica involucra además a más de 120 fuentes de dato diferentes, incluidos sitios Web y guías de bebidas internacionales.
Los bares seleccionados tuvieron que ser mencionados como el Mejor de su Región por lo menos por dos fuentes reconocidas o confiables, agrega el comunicado, reseñado oficialmente por la Asociación de Cantineros de Cuba (ACC) y Havana Club International S.A.
Solo el 12 por ciento de los cantineros consultados son estadounidenses, mercado impenetrable para el ron cubano debido a las trabas comerciales de Washington contra La Habana.
La ACC resalta que detrás de este éxito existe un excelente trabajo de difusión de la marca y la cultura cubana a través de la campaña de promoción Nada se compara con Havana, que recrea imágenes de esta capital, sus tradiciones y gente.
Por su parte, el Havana Club también se convirtió en La Marca más solicitada frente a cualquier otro ron en los bares seleccionados, al acaparar además el primer lugar en la categoría Hot List de los Cantineros (la más pedida por los consumidores).
Anota el reporte sobre whisky, que Chivas Regal y Johnnie Walker son viejos batalladores en la lista de Top Hot Scotch Brands, sin embargo, esta es la primera vez en la historia de años de encuestas, que Chivas desplaza a su principal competidor al segundo lugar.
La lista del Hot Rum Brands para este año incluye a los rones (en orden de importancia): Havana Club, Bacardí, Mount Cay, Captain Morgan, Appleton, Zacapa, Santa Teresa, El Dorado, Captain Morgan Spiced y Chaiman´s Reserve.
Havana Club International S.A. es una firma mixta creada en 1993 entre CubaRon y la francesa Pernod Ricard, para la comercialización en el mundo de esa marca de espirituoso cubano.
rfc/
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